海外新闻发稿怎么做?

海外新闻稿发布渠道

很多客户都并不清楚海外发新闻稿渠道，从中国客户的角度看，在海外发新闻稿昕锐社主要有以下几种主流渠道：

一、海外新闻通稿投放

二、国外稿件定向投放(大媒体投放、*国家投放、*行业投放)

三、境外社交媒体投放(脸书、推特、Instagram、YouTube、博客等主要平台)

今天，我们特别谈一下通稿投放里的“美国通稿”。

美国通稿在全球各类通稿投放里极具典型性，之所以这样讲，主要因为：

1、就单一国家来讲，在美国的稿件投放数量较大;

2、发布媒体的数量比其他任何单一国家刊登的媒体数量都要多，较多可达650家以上;

3、发布媒体中含权重媒体，比如ASK;

4、谷歌整体收录效果好于谷歌对其他国家媒体的收录。

我们下面从时效性、谷歌收录、精准投放和多媒体稿件等几个客户较关心的方面，分别解构下美国通稿的运行方式。

一、新闻时效性

中国客户在发布新闻稿时，首要考虑的问题之一是时效性。

美国通稿的操作周期相对非常短，一般12个小时就能完成全部的投放工作。这里说的全部的投放工作，指的是，从拿到客户审定好的终稿后到稿件刊登出来的时间。我们曾经有过5个小时刊发出全部500家媒体的记录。

为什么这么快?接下来的部分主要分享给同行们，不少同行问过我这个问题，以前只是跟比较熟悉的同行们讲过，今天把其中的部分原因公布出来。

美国通稿的发布流程是自动加手动，以自动为主。之所以能做到自动，是因为接受新闻通稿的媒体，相互间签署了共同的内容接受/兼容的电子协议。这份电子协议主要规定了编辑规则、免责条款、内容管理和处理流程等具体信息。基于这份电子协议，各个新闻网站得以在几乎同一时间接受、发布由统一新闻源提供的新闻。

新闻源的上端(不是顶端)，其它自有后台的新闻源也一样，都是这个总的新闻源的分支节点，当新闻稿件被提交后，系统和媒体只是对违反编辑规则、涉嫌法律风险等的稿件加以处理，其他一般商务、金融、科技等类型的内容，都会按照电子协议的规定被自动推送至相应新闻网站。

二、新闻稿谷歌收录

这部分要讲的内容其实挺多的，很多懂行的客户较看重的就是这点，但是决定能否被谷歌收录的原因是综合的，也比较复杂，下面说几个要点。

1、是否原创

100%原创的稿件被收录的可能性，比抄袭和修改别人文章的可能性要大很多。这种原创包括文字原创、图片原创、视频原创。花些时间，做些调研，写自己的东西。高质量的图片和视频都会提升稿件质量，稿件质量越高，被谷歌收录的可能性越大。

2、稿件字数

作为新闻稿来讲，以英文为例，被谷歌收录的较佳字数是400-600字区间，这是谷歌算法决定的。很多客户愿意多写，其实无论从新闻稿阅读效果和谷歌收录效果来讲，都不是较佳的选择。写的多了，比如3/5000字，谷歌后台有可能从字数判断这更像是一篇论文，而非新闻稿。

3、媒体权重

谷歌偏向抓取权威媒体的内容，无论是新闻或是其他资讯。比如纽约时报、华尔街日报，包括洛杉矶时报、今日美国等，这类媒体能登出的文章一般都质量很高，通常是新闻热点、重大关切，有时甚至靠记者、编辑的专业能力“制造”受众关注的焦点，谷歌算法会优先抓取新闻焦点、热词，这使得权重高的媒体获得更多被抓取的机会。

4、是否针对谷歌优化

在美国有众多的搜索引擎优化公司、团队，他们为美国通稿发稿系统做的较棒的事情，就是对发布后台做了系统性的优化。一是按照行业分类把稿件向目标受众做精准的推送;二是为系统内置了META标签功能，通过对META标签(如关键词提取，强化时间、地点、人物/事件等方式)的使用，可以让稿件对谷歌抓取更有利，也更友好。

最后说一下精准投放和多媒体稿件的概念。这里的精准的概念是相对的，相比之前单纯的在互联网媒体发稿，目前美国通稿发稿系统可以在包括科技、金融、体育、教育等51个行业或领域内对稿件进行分类、推送。除此之外，还可以针对美国以外的3个英语国家(英国、澳大利亚、印度)的受众进行推送。而多媒体稿件，则是稿件中可同时包含文字、图片、链接、超链接、音频和视频等多种表现形式。要特别说明的是视频部分，稿件中嵌入的视频是一个YouTube或Viemo的链接，需要把视频首先上传到这两个视频网站中的任意一个(首推YouTube)，得到视频链接后，再把链接超链到稿件中。当稿件发布出来时，我们就会在网页中看到YouTube展示的稿件视频。网页是否能正常展示，主要看网站的功能是否支持。目前大部分网站都可以支持这类效果的实现，特别针对YouTube平台，很多网站都设计友好，可以做很好的展示。

还有两点和美国通稿使用关于的事情值得一说。一是不知道自己要不要用这个产品的问题。我们有这么一类客户，他们并不知道美国通稿到底能给他们带来什么，对他们有什么用。他们使用美国通稿的理由很简单，他们的美国同行在用，美国的竞争对手经常会用发通稿的方式发布企业新闻、推出新品、技术升级等各种利好。这种做法其实挺聪明的，美国人做生意实在是精得很，没有产出比的钱他们是不会花的，只有真正有效，才会让美国的生意人掏腰包买单。从这里又引申出第二个，更值得一谈的话题，即效果。

我被客户问过记不清多少遍，这个东西管用么?效果怎么样?以我做海外媒体投放多年的经验，讲一句公道话，效果一定有，但这是个动态、积累的过程。每周、每月都有新内容，连续投放一年的效果一定好于只做一、两周投放的效果。有规划，高频次，持续不断的发布利好或实用信息，一定会培养目标客户、受众越来越强的粘性和关注度。无论是今天主要谈论的美国通稿，还是其他国家的通稿、定投、大媒体投放等等，都更适合打造品牌，在不断塑造品牌的带动中创造效益。

决定是否有效的不仅仅是连续不断的投放，也包括稿件质量、媒体选择、整体投放规划等诸多因素。我们会在后面的文章中，专门解读如何写好一篇让外国受众愿意看、看得懂的新闻稿。

相关问答：

问：国外新闻稿发布,海外媒体发稿有什么技巧?

答：1，针对目标市场的语种需要，不断优化内容。优质的翻译是第一步，把你的新闻稿翻译成当地语言，然后根据目标受众的口味，做一些适当的调整或改写。

2，持续地、定期地发出你的内容。千万不要以为打一枪就可以了。要想达到好的传播效果，只有不断地让你的内容出现在媒体和受众面前。对于记者来说，打一枪就跑的传播思路，更不利于引起他们的关注和兴趣。这方面，有海外传播需求的公司一定要耐心再耐心。

3，尽可能的让你的内容到达更广泛的媒体和受众。这样无疑会增加你的曝光次数，吸引到你想吸引的人群。

4，有多语种的企业官网，对于全球传播来说，无疑很重要。海外的受众比如很可能是你的潜在客户，通过你的新闻稿，会点击或搜索进入你的网站。如果你只有中文网站，那西班牙语的潜在客户来了，显然看不懂你的网站。至少在产品和公司介绍上，需要有多语种的网页。最后找一个信得过的机构帮你们发布出来，记得有个世通社的机构有提供国外新闻稿发布。

问：海外发稿一般能发几家媒体?

答：这个要看地区的，有些比较冷门的地区就只能发几家，比如中东地区的国家，热门的国家能发上百家甚至上前家媒体，比如欧美国家