世通社荐读|通过分析95篇顶级媒体稿件告诉你好故事都是如何开头的？

好文章的开头都是什么样？Medium平台上的一位作者Jason从《大西洋月刊》、《快公司》和《纽约时报》中选取了95篇高分享量的稿件，分析了它们的开头。首先，他将文章开头分为了13种类型。

故事：摘出一段故事情节，包含人物和完整的起因经过结尾。

出人意料的言论：放出大胆有争议的言论，并附上一些背景。

事件+背景：描述事件，揭示其重要性。

专家言论：直接给出专家的一系列事实性陈述。

第一人称叙述：用自己的故事引入。

突破常识的问题：把有争议的言论做成疑问句，并试图回答。

引语：用引语做开头。

植入作者本人故事：作者用自己的故事开头，但目的是引出其他人。

引人深思型：让读者思考或想象某一情景。

电影画面型：通常是对场景进行丰富的细节描述。

象征符号：用一个与文章主题相关的象征符号类比，引入故事。

观察：作者用自己的所见所感做开场。

人物特写：描绘人物细节，一般是文章主角。

那么，每种类型的开头究竟应该怎么写？学院君要给你上写作课了，看黑板！ 1. 故事很多人都会用故事作为文章的开场白，但讲好故事并不容易。《大西洋月刊》这篇文章讲的是女性在科技行业遭受的歧视，其开头是一个细节丰富的具体事例。2007年一个工作日的早上，Bethanye 正在准备面试。她30多岁，是个经验丰富的软件工程师，已经做到了高管职位。她个性温和、非常自信，面试时穿了一身休闲装——牛仔裤、帽衫配上休闲鞋（这往往是码农标配）……但令她震惊的是，面试官根本不愿跟她多谈。他明明知道她是做什么的，也知道她能在新岗位上发挥重要作用，但每当Bethanye 问到关于工作的关键问题，面试官总做出无礼的回答。后来，Bethanye 跟一位知情的副总裁（也是女性）聊到这件事，对方告诉她，那个面试官对她的态度也一向如此。

《快公司》描写交友软件Bumble首席执行官的开头这样写：

和很多单身年轻人一样，艾希莉和康纳是通过网络交友软件Bumble认识的。在Bumble上，人们可以发现无数潜在伴侣，但只有女性可以主动发起对话。然而有一次，当艾希莉问出一个无伤大雅的有关工作的问题时，康纳却突然发火，不仅讲了一大堆直男癌言论，还大骂艾希莉是个拜金女。为此，Bumble官方发布了一篇名为《亲爱的康纳》的公开信，“希望未来像康纳这样的男性可以正常跟女性聊天，而不必有这种猥琐的顾忌”，然后直接封禁了他的账号。

2. 出人意料的言论这类开头涉及的言论一般比较大胆，比如谈论伟人的缺点、经济下行等。有时作者也会先抛出一个争议言论，随后加上“但真相是……”作为反转。《纽约时报》文章《人工智能停滞不前该怎么办》就用了这种手法。人人都在吹捧人工智能，但这背后其实有一个秘密——AI技术的发展其实根本先天不足。的确，AI技术在游戏领域的运用已经很广泛了，但在现实世界中，它还是遇到了很大瓶颈：许多所谓智能的机器人连开门都不会、无人驾驶汽车也不能完全离开手动控制、至今还没有人开发出达到小学六年级水平的阅读机器人，更别提大学水平了。至于电脑的自我学习？怕只是空谈吧。

3. 事件+背景这里的“事件”和“故事”不同，往往是已经被主流媒体报道过的知名事件，作为引入能帮助读者理解主题。不过这时， 找一个新颖的角度切入显得尤为重要。《大西洋月刊》的《美国恐怖分子究竟来自何方》描写了*在2017年初实施的旅行禁令，文章开篇是站在政府角度写他们做了什么，随后再驳倒。本周末，前纽约市长在福克斯新闻台解释了*禁止叙利亚难民以及七个穆斯林国家公民入境的原因，他说：“我们的关注点不是宗教，而是危险。我们是根据事实，而不是宗教（歧视）做出判断的……这些地方在不断把恐怖分子输送到美国本土。”但有数据显示，美国的恐怖分子并非主要来自这些国家。

《快公司》的报道《Giphy在6秒之间就能赚几十亿》讲述了这家企业如何靠动态图片爆红。在9月初一个宜人的周末傍晚，几位Giphy员工聚在洛杉矶办公室观看艾美奖直播。这间装潢现代整洁的房间本是Giphy的接待室，他们所坐的沙发本来是给客人的，而墙上的几台电视平时总是滚动播放Giphy出产的内容。办公室的氛围很像大学宿舍，他们把笔记本放在膝头，手里拿着一罐罐苏打水，但他们并不是搞聚会，而是工作——用GIF动图来直播艾美奖！

4. 专家言论专家言论可以突显文章的专业性和可靠度，如果用户本身就对主题感兴趣，这些言论会让文章的说服力更强。《大西洋月刊》的《如何与朝鲜打交道》讲述的是在美国几乎人人都会关注的朝核问题。“半小时。这是一发洲际导弹从朝鲜飞抵洛杉矶所需的时间”。有专家预测朝鲜可能会在*四年任期结束前成为有核国家。“至于我们的总统，他只在推特上写：这不可能！”

5. 第一人称叙述如果有亲身经历，那大可以站在自己的角度讲个故事。虽然很多人说，新闻里不可以出现“我”这个第一人称，但有时候使用起来效果却很好。《纽约时报》这篇文章的作者是旧金山49人队的球星Eric Reid，文章标题为《我和Colin Kaepernick为什么要下跪》。2016年初，我开始关注警察滥杀未持械黑人的报道。有一件事让我泪如雨下，那就是在我家乡巴吞鲁日市发生的Alton Sterling死亡事件。我知道，我那些仍生活在当地的家人随时可能成为受害者，我感到非常愤怒、悲痛和绝望。”我想做点什么，但却不知该怎么做。几周后，在一场季前赛，我的队友Colin Kaepernick在奏响**时下跪以表达对暴力的抗议，我们都觉得这不是什么大事。然而后来，他的下跪抗议引来了全国关注，也导致他成为众矢之的。

6. 突破常识的问题这类问题一般会 挑战大众习以为常的认知，或者激发他们的好奇心，因此被大量使用在引发思考类的文章里。比如《快公司》的《在邮件末尾使用这些词，得到回复的几率更大》。一般我们写邮件往往较关注主体内容而非结尾。但事实上，根据Boomerang的数据研究，人们在结尾写什么，往往才决定了这封邮件是否会得到回复。在分析了超过35万封邮件之后，团队发现，如果写了结尾致辞，得到回复的概率会明显比平均值高。

7. 引语借用他人的句子来开始一篇文章，特别是那种 很戏剧化、怪异的引语总能吸引关注。《大西洋月刊》的《这篇文章不会改变你的想法》在开篇就引用了一位亲身经历者Daniel Shaw的言论。“我还记得自己当时看着她，觉得她根本是在撒谎。但与此同时，我的潜意识又在说，撒谎也无所谓。”Daniel Shaw觉得这是自己的主动选择。有时候，当一个人太过于相信某事时，即便是谎言也可能变成“事实”。

8. 植入作者本人故事作者可以在文章里加入自己的见解，文章也因此会包含一些第一人称的叙述，但文章的主视角并非第一人称。《快公司》的《桑德·莱姆斯的闪耀一刻》的开篇，就是作者在描述自己如何跟桑德取得联络。周一下午，桑德给我发了一封邮件。这位创作了《实习医生格蕾》、《丑闻》、《逍遥法外》等火爆电视剧的金牌制作人给我讲了一件事。就在几天前，ABC电视台在纽约办了广告推介会，会上高层宣布，《丑闻》在第七季将会终结。桑德没去纽约，而是在洛杉矶跟自己的团队看了现场直播。她说洛杉矶让她愉快，因为她不用在现场面对一切。“那是我做的决定，我亲手终结了我热爱的剧集。”

9. 引人深思型这类开场里，作者会让读者去想象一些事情，比如未来的意外、假象的处境等。《快公司》的《为何亚马逊会成为2017年较具创新精神的企业》就是这样。想象你心目中理想的社区环境是什么样？它是否环境整洁、花团锦簇、设计优雅？又或者是粗糙随意，干洗店可以随时变成餐厅？不管是什么样的社区，印着亚马逊logo的快递箱都能送到，但亚马逊创始人杰夫·贝佐斯说自己更爱第二种社区。“小镇的发展过程比那些高端精致的地方有趣多了，我觉得其中有很多人性的东西。”

10. 电影画面型这样的开头往往像电影开场一样，有特定的人物在特定的场景，做一些有趣的事。《快公司》的《埃伦·马斯克斥资260亿收购Solar City的真实内幕》就是如此。作者用《钢铁侠》影片开场一样的笔触描写了现实版“钢铁侠”的故事。埃伦·马斯克站在一条住宅区街道的正*。他穿着灰色外套和牛仔裤，站在曾经作为《绝望主妇》背景的精致街道上，面对着200多位听众开始了自己的演讲。当说到解决二氧化碳浓度增加、全球变暖的办法时，听众们都兴奋不已。他强调，世界需要向着洁净能源迈进。一位听众激动地喊道：“拯救我们，埃伦！”

11. 象征符号很多文章开篇都是写人物的，但偶尔也出现以物体作为引入手段的写法。一般这种物体都有很特别的象征意义。《大西洋月刊》的《家族的奴隶》在开场描写了一个骨灰盒。这个黑色的塑料盒跟吐司机差不多大，里面装的是三磅半重的骨灰。在刚过去的7月，我把盒子装进帆布包再放进旅行箱飞到马尼拉。抵达后，我驱车到了一个边远山区，把这盒骨灰还给她的家人。她，是在我们家做工56年的一位奴隶。她的全名是Eudocia Tomas Pulido，我们都叫她Lola。她身高4尺11寸，皮肤棕黑，眼睛是杏仁色。我儿时较早的记忆就是她充满爱意地望着我。外祖父把她作为礼物送给我母亲时，她才18岁。当我的家族迁至美国，也带着她一起。她的一生就是奴隶的一生，起得比所有人早，睡得比所有人晚。她要为主人家准备三餐、打扫卫生、照顾我们家四个孩子。我父母没有付过她一分工资，责骂倒是常事。他们没有给她上锁链，但也没太大区别。在很多夜晚，我上厕所的时候总会看到她蜷缩着睡在角落，手里还拿着一个没剥完的大蒜。

12. 观察观察不一定总有具体的人物或事件，其对象可能是某种趋势，而作者一般会给出自己的见解。《纽约时报》的《你永远不会出名——但这不是什么问题》就在开篇娓娓道来，描述了作者对当今年轻人的看法。今天的大学生都极其渴望改变世界，他们中的太多人都相信，有意义的人生都是惊世骇俗的。比如成为Instagram网红、创业成功，或者是终结某个人道主义危机。在网上，惊世骇俗的人生比比皆是，但若认为这就是意义所在，那就大错特错了。过去五年里，我采访了几十个人，询问他们关于人生的意义。我也阅读了上千页心理学、哲学和神经科学的研究成果，希望能了解人类的满足感究竟来自何方。较终我发现，较有意义的人生，往往是平凡的。

13. 人物特写直接描述主题人物，可以是外形、声音、行为举止，也可以是他们内心的活动、过往的行为。《大西洋月刊》的《惹怒*的Alec Baldwin》就是一篇关于喜剧演员Alec Baldwin的特写。因为在综艺节目《周六夜现场》上丑化（神似）*的表演，他一度成为风云人物。Alec Baldwin往后一摊，靠在《周六夜现场》后台休息室的沙发上。他今年58岁，三个孩子却都还不到4岁。他现在除了要在辛辛那提拍电影，还要随时接听从NBC电视台打来的电话。你问打电话的原因？当然是因为他在这季节目里多次模仿*。Baldwin把总统变成笑话，这已经成为他演员生涯的代表作，至少绝对是较受关注的作品。他有很重的眼袋，本来浓密的发量被化妆师搞得像软趴趴泄了气的轮胎，鼻梁上还有两个血红的痕迹，整个身体看上去都很僵硬。他靠无糖可乐和星巴克给自己提神，因为公众的高期待自然伴随着高压力。

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