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海外广告营销的重要性，海外媒体传播的步骤分别有这些

时间：2019-10-18点击次数：864

海外广告投放对于广告营销来说是至关重要的一部分，虽然对于国内广告而言没有直接的影响，但也具有很高的参考价值，所以一定要重视海外广告投放营销。海外广告投放不应该被限制在一般的杂志广告、户外广告、报纸广告、电视广告等范围内，其传播力很强，这是得益于互联网是海外广告投放营销的重要依靠。所以，关于海外广告投放本质和特征，要有所分析，深入理解海外广告投放营销的价值并在接下来的工作中奠定了基础。
从网络营销功能的作用来看，海外广告的价值可以概括为几个方面：品牌推广、销售促进、顾客关系。
(1)品牌推广。海外广告投放较主要的效果之一表现在提升企业品牌的价值，这也解释了为什么一段时间内用户只是浏览而没有点击在线广告也会产生效果，在众多的网络营销方法中，海外广告具有较重要品牌推广价值。
同时海外媒体广告和网络广告表达手段丰富，可以更好地展示产品信息和企业形象，为推广品牌提供了必要条件。
(2)销售促进。由于用户被各种形式的海外广告吸引而获取产品信息，因此现在海外广告已经成为影响用户购买行为的因素之一，尤其是其与企业网站、网上商店等网络品牌营销方式相结合时。对销售的促进作用已不仅体现在网上直接销售上，还体现在通过互联网获取产品信息后的离线销售促销活动中。

(3)顾客关系。海外广告投放所具有的跟踪和分析用户行为的功能为进一步了解用户的需求和购买特征提供了必要的信息。这类信息不仅成为在线研究内容的一部分，而且为建立和改善客户关系提供了必要条件。海外广告投放对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。

有三种主要类型的传播方法：

通过媒体，特别是海外媒体进行传播，让海外媒体了解公司，了解公司可以为当地市场带来的价值，这是全球化的第一步；在海外组织品牌活动，并通过媒体传播自己的活动；积极参与海外企业社会责任活动尤为重要。
沟通媒体：重在持续而有效
无论是在中国还是在海外，媒体传播都至关重要。我们的小团队负责国内外媒体，通过这个团队，我们与世界各主要地区的媒体建立了长期和持续的沟通。
组织活动：打开海外传播的窗口
在海外做大量的活动，参与者主要分两类：中国企业家和海外当地企业家。目的很简单，希望活动可以搭建一座桥梁，让中外企业家了解文芳阁有这样一个平台，可以促进经济或商业交流。这也是建立品牌的好机会。这种活动范围小，而且没有对外，一般媒体也不参与，通过这种活动的传播是口碑的传播。
内部会议也是内部沟通的重要渠道，比如每年集团全球经理人大会和股东大会等。由于门外有很多海外投资，这些企业对公司的了解有限。
企业社会责任：海外受众的沟通重点
在与海外公司和海外观众沟通时，CSR非常重要。对于中国公司来说，世通社只是一家拥有多年发展背景的公司。虽然我们将企业社会责任视为主要任务之一，但我觉得在对CSR的理解和经验上看，与老牌企业相比，仍然有很大差距。例如，有220年的历史德国银行，它对企业的社会责任和对CSR的认知，非常值得我们学习。

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