客户常常问到这个问题：在进行全球范围的营销推广时，如何构建并执行传播计划？
根据我们常年为客户服务的经验，首先要弄清这几个问题：
公司如何考量传播效果，有哪些KPI
把这些考量因素融入到传播计划中
弄清谁是你的传播目标受众
弄清你的受众关注什么媒体渠道
不同受众群，不同媒体渠道，运用不同的传播战术
接下来，请细化这些问题：
每个目标区域的推广或传播预算是多少？
如果预算是以地区来计的，较好能在地区内设好重要性排序，比如哪个国家对你更重要。一般来说，在这些国家，公司会有直接的销售队伍，或紧密的合作伙伴或分销商。根据这个列表，合理分配你的推广或传播预算。
弄清谁是你的传播目标受众，以及他们所关注的媒体渠道是哪些。是行业？还是泛财经类？或是二者的结合？分配给每一类媒体的预算，较好也以百分比的形式列出来。
最后，列出时间表。产品部门或公司层面的动作和时间规划如何？是否有海外参展计划？何时配合它们去发出新闻？你的传播计划务必与这些紧密配合。
当设定好地区优先级之后，要做的是确定“决策链”：
即，确定新闻稿发出去之前，较终的决策者或授权发稿人是哪些部门的哪些人。
要备有候选的授权者，以避免较终决策者不在公司比如休假时，有人能做出发稿决策。
当同一篇新闻稿针对不同发布地区而有不同的版本时，较好将这些版本同时呈现给决策者们。这样他们就可以更高效地做出判断，哪一篇应该发到哪个国家。
如果你的公司在目标国家有自己的团队或工作人员，请他们帮忙对内容进行优化，也是必须的。这些人员对当地市场更了解，因此更清楚新闻稿内容中应该传递哪些“本地化语言”。
高度重视新闻稿的内容质量
这一点在全球适用。
1，针对目标市场的语种需要，不断优化内容。优质的翻译是第一步，把你的新闻稿翻译成当地语言，然后根据目标受众的口味，做一些适当的调整或改写。
2，持续地、定期地发出你的内容。千万不要以为打一枪就可以了。要想达到好的传播效果，只有不断地让你的内容出现在媒体和受众面前。对于记者来说，打一枪就跑的传播思路，更不利于引起他们的关注和兴趣。这方面，有海外传播需求的公司一定要耐心再耐心。
3，尽可能的让你的内容到达更广泛的媒体和受众。这样无疑会增加你的曝光次数，吸引到你想吸引的人群。
4，有多语种的企业官网，对于全球传播来说，无疑很重要。海外的受众比如很可能是你的潜在客户，通过你的新闻稿，会点击或搜索进入你的网站。如果你只有中文网站，那西班牙语的潜在客户来了，显然看不懂你的网站。至少在产品和公司介绍上，需要有多语种的网页。
无论是品牌推广，新闻发布，软文推广，媒体网站都是较佳选择。
1.权威！许多客户在在对厂家进行考察时，会先去网上搜索一下，如果都是正面新闻，就会大幅度提高客户对企业的信任感！
2.省钱！成本远低于电视广告，报纸广告，户外广告等。
3.关键词优化！由于新闻网站的权重很大，许多关键词都可以做到前面。
4.口碑营销！只要软文可以写入客户的心中，后期制作交易就会自然发生。
5.传播企业文化！企业文化往往对客户而言也是一种软广告。
6.品牌建设！持续的软营销将使公司的发展更加有效，成为行业中的品牌企业。
7.接受程度高！客户的大脑更容易接受新闻。
8.关键词覆盖！经过日积月累，企业在网络上会拥有大量的正面信息。
9.新闻源收录！部分网站都具有百度新闻源、谷歌新闻源，可以单独查看。
10.增加外链！如果你有自己的独立网站，在软文中插入网站地址将对增加网站的权重产生很好的影响。
出自：来源于网络整合
深圳市世通社海外传媒有限公司
